פרסום ב-ChatGPT (ChatGPT Ads) הוא פלטפורמת הפרסום של OpenAI, שמציגה מודעות מסומנות כממומנות מתחת לתשובות של ChatGPT, רק למשתמשים בוגרים בחבילות Free ו-Go2. נכון ל-23 בספטמבר 2026 הפלטפורמה זמינה ביותר מ-60 מדינות9, והקנייה נעשית בשירות עצמי דרך Ads Manager, מתקציב יומי מינימלי של 60 ש״ח4.
פרסום בצ'אט GPT כבר לא ניסוי סגור של מותגים אמריקאיים גדולים: OpenAI הכריזה על מודעות ב-ChatGPT בינואר 20268, ומפרסמים ישראלים יכולים כבר לפתוח חשבון ולקנות דרך Ads Manager, מערכת הניהול בשירות עצמי3. עם זאת, עוד לא פורסם מתי כל המשתמשים בישראל יראו מודעות.
לצד כל מספר במדריך כתוב מי עומד מאחוריו: OpenAI עצמה, ספק שמוכר את המודעות, או מפרסם שדיווח על חשבון אחד.
מה זה פרסום ב-ChatGPT ואיך נראות המודעות?
פרסום ב-ChatGPT (ChatGPT Ads, או בעברית: מודעות בצ'אט ג'יפיטי) הוא פלטפורמת הפרסום של OpenAI בתוך ChatGPT. לפי מרכז העזרה של החברה, נכון לספטמבר 2026 המודעות מופיעות מתחת לסוף התשובה, מסומנות כתוכן ממומן (Sponsored) ומופרדות ממנה ויזואלית. מתחת לתשובה אחת יכולות להופיע מודעה אחת או יותר, לפעמים של כמה מפרסמים1.
ממה מורכבת יחידת מודעה ב-ChatGPT
- שם ואייקון: שם המפרסם והאייקון של האתר (favicon)5.
- כותרת: מומלץ 16-24 תווים, ועד 50 תווים לכל היותר11.
- טקסט: מומלץ 32-48 תווים, ועד 100 תווים לכל היותר11.
- תמונה: ריבועית, בגודל של עד 1200×1200 פיקסלים11.
- דף נחיתה: היעד של הלחיצה5. הדף לא יכול לחסום את הבוטים OAI-AdsBot ו-OAI-SearchBot12.
האם המודעות משנות את התשובה?
OpenAI מדגישה שהמודעות רצות על מערכות נפרדות ממודל הצ'אט, ושלמפרסמים אין שום יכולת לעצב, לדרג או לשנות את התשובות של ChatGPT1. זה אחד מחמשת העקרונות שהחברה פרסמה עם ההכרזה, לצד פרטיות השיחה, בחירה ושליטה למשתמש, התאמה למשימה של החברה וערך לטווח ארוך. באותה הודעה כתבה החברה שהיא לא עושה אופטימיזציה לזמן שמשתמשים מבלים ב-ChatGPT8.
יש כאן גם יכולת שלא קיימת בערוצים אחרים: משתמשים יכולים לשאול את ChatGPT על מודעה מסוימת דרך תפריט שלוש הנקודות (Ask ChatGPT)1. OpenAI תיארה את הכיוון הזה כבר בהכרזה הראשונה, כמודעות שאפשר לשאול עליהן שאלות8. המשמעות: דף הנחיתה והמידע הציבורי על המוצר צריכים להחזיק מעמד גם מול שאלות המשך.
- ההכרזה של OpenAI על מודעות ב-ChatGPT פורסמה ב-16 בינואר 2026, והניסוי בארה״ב התחיל ב-9 בפברואר 202682.
- הפלטפורמה ChatGPT Ads זמינה ביותר מ-60 מדינות ונקנית על ידי עשרות אלפי מפרסמים, נכון ל-23 בספטמבר 20269.
- לפי OpenAI, ל-ChatGPT יש יותר ממיליארד משתמשים פעילים בשבוע, נכון לאוגוסט 202615.
- עסק הפרסום של OpenAI הגיע לקצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר בפחות מ-200 יום, לפי הודעת החברה מ-31 באוגוסט 202615.
- מדיניות הפרסום של OpenAI (גרסה 1.6, 10 בספטמבר 2026) אוסרת ככלל שירותי בריאות, פיננסים ומשפט מחוץ לארה״ב7.
- מרכז העזרה של OpenAI מציין שאין עדיין בנצ'מרקים לביצועים בין מפרסמים, תעשיות או סוגי קמפיינים6.
מתי התחילו מודעות ב-ChatGPT ובאילו מדינות הן זמינות?
מודעות ב-ChatGPT הוכרזו ב-16 בינואר 20268, והניסוי הראשון התחיל בארה״ב ב-9 בפברואר 20262. מאז הרחיבה OpenAI את הפלטפורמה בשלבים לקנדה, אוסטרליה, אירופה, אסיה והמזרח התיכון, ונכון ל-23 בספטמבר 2026 ChatGPT Ads זמינה ביותר מ-60 מדינות ונקנית על ידי עשרות אלפי מפרסמים9.
| מתי | מה קרה |
|---|---|
| ינואר 2026 | הכרזה על מודעות ב-ChatGPT ב-16 בינואר, יחד עם חבילת ChatGPT Go במחיר $8 לחודש. תוכנן ניסוי למשתמשי Free ו-Go בארה״ב8. |
| פברואר 2026 | תחילת הניסוי בארה״ב ב-9 בפברואר, למשתמשים בוגרים ומחוברים בחבילות Free ו-Go2. הפיילוט נמשך עד אפריל6. |
| מרץ 2026 | הרחבה לפיילוטים בקנדה, אוסטרליה וניו זילנד ב-26 במרץ2. |
| מאי 2026 | בנוסף לתמחור לפי חשיפות (CPM) נוסף תמחור לפי קליק (CPC), והושקו גרסת בטא של Ads Manager בשירות עצמי בארה״ב, פיקסל ו-Conversions API. כל זה ב-5 במאי13. |
| אוגוסט 2026 | השקה בבריטניה, מקסיקו, ברזיל, יפן ודרום קוריאה ב-11 באוגוסט2. |
| אוגוסט 2026 | הרחבה ל-31 מדינות באירופה ב-18 באוגוסט14. |
| אוגוסט 2026 | פתיחת השירות העצמי להודו, אירופה, המזרח התיכון וצפון אפריקה ב-31 באוגוסט15. |
| ספטמבר 2026 | תוסף Ads Manager בתוך ChatGPT, אפליקציה ל-Shopify ושילוב עם HubSpot, ב-16 בספטמבר16. |
| ספטמבר 2026 | הרחבה לדרום-מזרח אסיה ולטייוואן, וזמינות ביותר מ-60 מדינות, ב-23 בספטמבר9. |
לפי AdExchanger, קרדיטים לפרסום לא נכללו בחישוב קצב ההכנסות של מיליארד דולר שעליו דיווחה OpenAI17. לפי OpenAI, עסקים קטנים ובינוניים הם כבר נתח משמעותי מהפעילות15.
בוובינר של OpenAI נאמר שהפלטפורמה זמינה ביותר מ-40 מדינות, אבל נכון ל-23 בספטמבר 2026 מדובר ביותר מ-60 מדינות9.
האם אפשר לפרסם בצ'אט GPT בישראל?
פרסום בצ'אט GPT פתוח למפרסמים ישראלים: ישראל מופיעה ברשימה הרשמית של OpenAI כמדינה שבה Ads Manager זמין בשירות עצמי, בתקציב יומי מינימלי של 60 ש״ח34. עם זאת, עוד לא פורסם מתי כל המשתמשים בישראל יראו מודעות1819.
התנאי לקנייה הוא שהישות המשפטית של המפרסם תהיה רשומה באחת המדינות שברשימה3. ב-Ctech של כלכליסט נכתב בספטמבר 2026 שחברות ישראליות יכולות ליצור ולנהל קמפיינים, אבל שזה לא אומר שמשתמשי ChatGPT בישראל יתחילו מיד לראות מודעות, ושהחברה לא מסרה מתי זה יקרה18. גלובס כתב שמפרסמים יכולים להריץ קמפיינים שמכוונים למשתמשים ישראלים, והזכיר את Dentsu Israel ואת Natural Intelligence, וקמפיינים של Nice, Lightricks, GlassesUSA ו-ZyG19.
השורה התחתונה: מפרסמים ישראלים יכולים לקנות דרך Ads Manager, אבל עוד לא פורסם מתי כל המשתמשים בישראל יראו מודעות. גם תמיכה במודעות בעברית לא אומתה. עוד שני דברים שכדאי לדעת לפני שמתחילים: חלק מהחשבונות החדשים יכולים בהתחלה לפרסם רק במדינת הבית שלהם4, ואימות העסק דרך Persona עשוי לקחת עד 7 ימי עסקים20.
לפי מדיניות הפרסום של OpenAI, שירותים פיננסיים, שירותי בריאות ושירותים משפטיים מחוץ לארה״ב אסורים ככלל. תרופות מרשם, רפואה מרחוק ובתי מרקחת אונליין אסורים בכל מקום7. משרדי עורכי דין, מרפאות וקליניקות, וגופים שמציעים שירותים פיננסיים בישראל, לא יכולים כרגע להשתמש בערוץ הזה.
מי רואה את המודעות ב-ChatGPT?
מודעות ב-ChatGPT מוצגות רק למשתמשים בוגרים בחבילות Free ו-Go, ומנויי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Education לא רואים אותן2. לפי OpenAI, ל-ChatGPT יש יותר ממיליארד משתמשים פעילים בשבוע נכון לאוגוסט 202615, אבל לא כולם חשופים למודעות, בגלל חריגים של גיל, סוג שיחה ומצב שימוש1.
- בוגרים בלבד: אין מודעות למשתמשים מתחת לגיל 18, לפי גיל החשבון ומערכת לחיזוי גיל1.
- משתמשים לא מחוברים: עשויים לראות מודעות שמתאימות לכל הקהלים1.
- מצב ללא מודעות: משתמשי החבילה החינמית יכולים לבחור ב-Ads-Free, במחיר של מגבלות שימוש נמוכות יותר1.
- צ'אטים זמניים ודפדפן Atlas: אין בהם מודעות בכלל1.
- נושאים רגישים: לא מוצגות מודעות ליד שיחות על בריאות אישית, בריאות נפש ופוליטיקה1.
- אירופה ושווייץ: מודעות מותאמות אישית לא זמינות בשלב הראשון באזור הכלכלי האירופי (EEA) ובשווייץ1.
המשמעות העסקית: הקהל הוא בעיקר משתמשים פרטיים בחבילות הבסיסיות. אנשי מקצוע שעובדים עם ChatGPT דרך חשבון Business או Enterprise של הארגון לא יראו את המודעות שלכם באותו חשבון2. להרחבה: ניתוח B2B מול B2C בפרסום ב-ChatGPT.
כמה עולה פרסום ב-ChatGPT?
העלות של פרסום ב-ChatGPT נקבעת במכרז מחיר שני שמשוקלל לפי רלוונטיות, ואין מחיר קבוע. OpenAI ממליצה להתחיל בהצעת מחיר מקסימלית של $3-5 לקליק5, והתקציב היומי המינימלי בשירות עצמי הוא 60 ש״ח או 25 דולר4. באפריל 2026 דיווח Digiday על מחירי CPM של $25-4523.
שלושה יעדי קמפיין ושיטות החיוב שלהם
- צפיות (Views): תשלום לפי אלף חשיפות (CPM)4.
- קליקים (Clicks): תשלום לפי קליק (CPC)4.
- המרות (Conversions): המערכת מבצעת אופטימיזציה להמרות, אבל החיוב הוא לפי קליק (oCPC) או לפי חשיפה (oCPM), אף פעם לא לפי המרה4. החיוב לפי חשיפה ביעד הזה עדיין בבטא, ואפשר לבחור בו אירוע סטנדרטי אחד בלבד, בלי אירועי המרה מותאמים21.
לפי OpenAI, קמפיינים בתמחור לפי קליק או באופטימיזציה לתוצאה הם כבר רוב הקמפיינים בפלטפורמה15.
מכרז והצעות מחיר
במכרז מחיר שני (second-price) שמשוקלל לפי רלוונטיות, גם הרלוונטיות להקשר קובעת, לא רק גובה ההצעה5. אסטרטגיית ברירת המחדל לקבוצות מודעות חדשות שעומדות בתנאים נקראת Maximize results. OpenAI מציינת במפורש שהיא לא מבטיחה עמידה ביעד CPA, CPC או ROAS מסוים. החלופה היא הצעת מחיר מקסימלית ידנית (Manual max bid)22.
תקציב
בשירות העצמי אין התחייבות מינימלית, רק תקציב יומי מינימלי: 25 דולר, 15 אירו, 15 ליש״ט, 60 ש״ח או 725 רופי4. ביום מסוים ההוצאה יכולה להגיע עד פי 2 מהתקציב היומי, עם תקרה של פי 7 על פני שבעה ימים4. להרחבה על תכנון שנתי: המדריך לתקציב שיווק דיגיטלי.
איך המחירים השתנו במהלך 2026
| תקופה | מחיר ותנאי כניסה | מקור |
|---|---|---|
| השקה, ינואר 2026 | כ-$60 ל-CPM, קנייה לפי חשיפות בלבד2413 | דיווח של The Information, שצוטט ב-The Keyword |
| פיילוט | התחייבות מינימלית של $200,00025 | דיווח ב-Adweek |
| אפריל 2026 | מחירי CPM של $25-45, חלקם אפילו $15. ההתחייבות המינימלית ירדה מ-$250,000 ל-$50,00023 | דיווח ב-Digiday |
| מאז 5 במאי 2026 | שירות עצמי, בלי התחייבות: רק תקציב יומי מינימלי של 60 ש״ח או 25 דולר4 | מרכז העזרה של OpenAI |
איך עובד הטירגוט ב-ChatGPT Ads בלי מילות מפתח?
הטירגוט ב-ChatGPT Ads מבוסס, נכון לספטמבר 2026, על הקשר השיחה ולא על מילות מפתח. לפי OpenAI, ההתאמה בין מודעה למשתמש נשענת על השיחה הנוכחית ועל מיקום ושפה כלליים, ואם המשתמש מאפשר התאמה אישית נכנסים לחישוב גם שיחות קודמות, זיכרון ואינטראקציות קודמות עם מודעות1.
רמזי הקשר (Context hints)
מפרסמים יכולים להזין רמזי הקשר שמתארים את הנושאים שבהם המודעה רלוונטית. OpenAI מבהירה שאלה לא מילות מפתח בהתאמה מדויקת, ושהם לא מבטיחים הצגה5. החברה גם כתבה שבנתה מנגנוני הגנה שנועדו למנוע טירגוט צר מדי2. בסוכנויות שדיברו עם AdExchanger תיארו את הטירגוט דרך רמזי הקשר כחלש, ואת הפלטפורמה כולה כבסיסית מאוד בשלב הזה17.
מה עוד אפשר להגדיר
- גיאוגרפיה: מדינה, ובמקומות שבהם זה זמין גם מחוזות, ערים, אזורי שיווק ומיקודים4.
- פלטפורמות: אפליקציה ואתר באנדרואיד, אתר בדסקטופ, ואפליקציה ואתר ב-iOS4.
- קהלים מותאמים (Custom audiences): הכללה והתאמת הצעות מחיר דורשות לפחות 25,000 משתמשים מותאמים, ו-OpenAI ממליצה על 100,000. ברשימות קטנות יותר אפשר להשתמש רק להחרגה. מכפילי הצעות המחיר נעים בין 0.1x ל-10x, ובאירופה ובשווייץ מומלץ להימנע מקהלים כאלה26.
מה המפרסם אף פעם לא מקבל
מפרסמים לא מקבלים את תוכן השיחות, היסטוריית הצ'אט, הזיכרונות, השם, כתובת המייל, המיקום המדויק או כתובת ה-IP של המשתמש1. אין טירגוט לפי פרופיל מקצועי כמו תפקיד או חברה: אתם מתארים הקשר, והמערכת מחליטה.
מודעה ונוכחות בתשובה עצמה הם שני דברים שונים. מחקר של SE Ranking על 50,006 שאלות מסחריות בארה״ב מצא ש-96.37% מהמפרסמים לא צוטטו בתשובה של ChatGPT27. הנוכחות האורגנית בתשובות היא תחום נפרד, ופרסום לא מחליף אותה. להרחבה: אופטימיזציה למנועי AI (GEO).
איך מודדים תוצאות של מודעות ב-ChatGPT?
המדידה ב-ChatGPT Ads מבוססת על פיקסל (Pixel) באתר ועל Conversions API (CAPI) בצד השרת, שהושקו במאי 202613. לכל קליק מתווסף לכתובת דף הנחיתה מזהה בשם oppref, אירועים כפולים מאוחדים לפי מזהה אירוע28, וחלון הייחוס הוא עד 30 יום לקליק, במודל מגע אחרון29.
בנוסף יש התאמה מתקדמת אוטומטית עם גיבוב SHA-256, והמערכת מציגה גם המרות ממודלות28. רשמי בוובינר של OpenAI נמסר שהשילוב של פיקסל ו-CAPI הביא לעלייה חציונית של 69% בכיסוי אירועי ההמרה ולירידה חציונית של 22% ב-CPA הנמדד, לעומת פיקסל בלבד. עוד נמסר ש-52% מהמרות הצפייה בחלון של 24 שעות קרו כבר בשעה הראשונה10. אלה נתונים שהחברה עצמה הציגה, לא מחקר עצמאי.
חלונות ייחוס ודוחות
- ייחוס (Attribution): חלון קליק של 7, 14 או 30 יום, וחלון צפייה של 0 או יום אחד. המודל הוא מגע אחרון (Last-touch)29.
- מדדים בדוח: חשיפות, קליקים, הוצאה, CTR, CPC ממוצע, CPM ממוצע, המרות, ומכירות ו-ROAS לפי אירוע Order Created29.
- עיכובים: נתוני הצגה מתעדכנים תוך כ-15 דקות, הוצאה תוך 7-8 שעות, והמרות תוך 24-48 שעות5.
- איכות אירועים: ציון ואזהרות לכל מקור נתונים. לפי OpenAI הם לא מנבאים את ביצועי הקמפיין30.
- שותפי מדידה: Fospha, Hightouch, LiveRamp, Triple Whale ו-WorkMagic, לצד כלי MMP31.
כשהנתונים לא מסתדרים
ניסיון מהשטח חלק מהמפרסמים דיווחו על פערים. לפי MediaPost, בחשבון של Cleverly נרשמו 57 קליקים ב-Ads Manager לעומת פחות מ-20 ביקורים ב-Google Analytics, בלי אף המרה. ב-Camino5 קמפיין של $1,000 לא הופיע ב-GA בכלל32. אף מקור לא קבע מה הסיבה לפערים, ולכן כדאי לוודא עוד לפני ההשקה שהפרמטר oppref מגיע לדף הנחיתה.
אילו פורמטים וכלים יש ב-ChatGPT Ads?
הפורמטים והכלים של ChatGPT Ads כוללים, נכון לספטמבר 2026, מודעה עם כותרת, טקסט ותמונה, קמפיינים מפיד מוצרים, אפליקציה ל-Shopify, חיבור ל-HubSpot, תוסף Ads Manager בתוך ChatGPT ו-API למפתחים1635. לפי OpenAI, מודעות שנוצרו מפיד מוצרים היו מהמודעות החזקות ביותר בתוכנית עד כה33.
פיד מוצרים (Product feeds)
קמפיינים מפיד מוצרים מציגים תמונה, כותרת, דירוג כוכבים, מחיר, מחיר מבצע ומותג. מוצרים מהפיד לא מופיעים בשיחות האורגניות, רק במודעות33. בוובינר של OpenAI נמסר על CTR גבוה בכ-34% עד 74% לעומת קמפיינים בלי פיד10. גם זה נתון של החברה עצמה.
אפליקציית Shopify וחיבור ל-HubSpot
באמצע ספטמבר השיקה OpenAI אפליקציית ChatGPT Ads ל-Shopify, קודם בארה״ב ומ-23 בספטמבר גם מחוץ לה. HubSpot הוכרזה כשותפת ה-CRM הראשונה16. לפי מאגר הידע של HubSpot, החיבור מוסיף פרמטרי UTM כדי לייחס אנשי קשר ועסקאות לקמפיינים34.
תוסף Ads Manager בתוך ChatGPT
אפשר ליצור, לעדכן ולנתח קמפיינים ישירות מתוך ChatGPT דרך תוסף (plugin) של Ads Manager. OpenAI הוסיפה גם התאמה אופציונלית של טקסט המודעה בעזרת AI ותרגום אוטומטי של הקופי16. התרגום האוטומטי לא אומר שיש תמיכה במודעות בעברית, וזה עדיין לא אומת.
ממשק API, העלאה מרוכזת וסוכנים ממומנים
למפתחים יש API לניהול קמפיינים, קבוצות מודעות, מודעות, פידים, מעקב המרות ודוחות35. אפשר גם להעלות קמפיינים בקובץ CSV מרוכז, אבל לא קמפיינים מבוססי פיד11. הפורמט החדש ביותר הוא סוכנים ממומנים (Sponsored Agents): כרגע רק בארה״ב, למפרסמים נבחרים, בגרסת אלפא מוגבלת, ובלי אפשרות להגיש בקשה לגישה מוקדמת16.
מה אסור לפרסם ב-ChatGPT?
מדיניות הפרסום של OpenAI (גרסה 1.6, עודכנה ב-10 בספטמבר 2026) מתירה ככלל מוצרי צריכה, שירותים מקומיים, תיירות ומוצרים דיגיטליים, ואוסרת בין היתר אלכוהול, הימורים, פרסום פוליטי והיכרויות. שירותים פיננסיים, שירותי בריאות ושירותים משפטיים מחוץ לארה״ב אסורים ככלל, ולכן המגבלה רלוונטית במיוחד למפרסמים ישראלים7.
הבדיקה של כל מודעה משלבת מערכת אוטומטית והעברה לבודק אנושי במקרים שמצריכים זאת7.
| קטגוריה | סטטוס |
|---|---|
| מוצרי צריכה ומוצרים לבית | מותר ככלל |
| שירותים מקומיים | מותר ככלל |
| תיירות ובידור | מותר ככלל |
| מוצרים דיגיטליים וחינוך | מותר ככלל |
| שירותים פיננסיים | אסור ככלל מחוץ לארה״ב. בארה״ב, בחינה פרטנית |
| שירותי בריאות | אסור ככלל מחוץ לארה״ב. בארה״ב, בחינה פרטנית |
| שירותים משפטיים | אסור מחוץ לארה״ב. בארה״ב, בחינה פרטנית |
| תרופות מרשם, רפואה מרחוק ובתי מרקחת אונליין | אסור בכל מקום |
| אלכוהול (מעל 0.5% אלכוהול), טבק ווייפינג | אסור |
| הימורים | אסור |
| פרסום פוליטי ומודעות בנושאים ציבוריים | אסור |
| היכרויות ותוכן מיני | אסור |
| סמים לשימוש פנאי ומוצרים מזויפים | אסור |
| מודעות דרושים ודירות בודדות | אסור |
| מודעות שמחקות את הממשק של ChatGPT | אסור |
שינוי חשוב מאפריל 2026 (גרסה 1.1): שיחות שבהן משתמשים מבקשים עצה רפואית, משפטית או פיננסית כבר לא חסומות באופן גורף מהצגת מודעות7. השינוי נוגע להקשר שבו מוצגת המודעה, לא לשאלה מי רשאי לפרסם.
מה מראים הנתונים מהשטח על פרסום ב-ChatGPT?
הנתונים מהשטח על פרסום ב-ChatGPT מעורבים, ו-OpenAI עצמה כותבת שנכון לספטמבר 2026 אין עדיין בנצ'מרקים לביצועים בין מפרסמים, תעשיות או סוגי קמפיינים6. מפרסמים שדיווחו בפומבי מתארים CTR של 0.3%-1.5%, לעומת כ-6.4% בחיפוש בגוגל37, בעוד Criteo, שמוכרת את המודעות, טוענת ל-CTR גבוה פי 2 עד 3 מפורמטים דומים36.
כל נתון כאן הוא חשבון בודד או טענה של מי שמוכר את המודעות.
מה אומרות OpenAI והחברות שמוכרות
רשמי לפי OpenAI, מפרסם איקומרס אחד, שלא נמסר שמו, השיג ROAS של פי 3 על פני 28 יום, ושותף דיווח שיותר מ-80% מהתנועה מהמודעות הגיעה מלקוחות חדשים15. בוובינר הוצגו Stream, שבה יותר מ-70% מהקליקים הפכו לביקורים באתר, ו-Newegg, שלפי OpenAI השיגה ROAS של פי 3 ועד פי 7 בקמפיינים עונתיים10.
נתון של ספק לפי Criteo, יותר מ-2,000 מותגים פועלים דרכה36.
מה מדווחים מפרסמים
- שיעור הקלקה (CTR): לפי Tru Commerce, שצוטטה ב-TechTimes, מפרסמים רואים CTR של 0.3%-1.5%, לעומת כ-6.4% בחיפוש בגוגל37.
- חשבון של Choice OMG: הוצאה של $415, CTR של כ-0.6%, CPC של כ-$7 ואפס המרות, לפי MediaPost32.
- נתוני Opascope: חשבון אחד, 15 יום, הוצאה של כ-$60 אלף והכנסה של כ-$89 אלף, כלומר ROAS של 1.49, עם תנודות יומיות בין 0.2 ל-2.938.
- חשבון של Common Thread Collective: הוצאה של $9,620, CTR של 0.94%, CPC של $4.41, ו-ROAS משוער של 3.3 עד 6.8, תלוי במודל הייחוס39.
- מעבר ל-Maximize results: לפי CTC, שצוטטו ב-TechTimes, השינוי הביא לעלייה של 108% ב-CTR ולירידה של 19% ב-CPC37.
הפער בין טענות ה-CTR של Criteo לבין דיווחי המפרסמים גדול, ואין נתונים עצמאיים שמכריעים ביניהם. להרחבה: האם פרסום ב-ChatGPT משתלם? מה ידוע על תוצאות ו-ROI.
לאילו עסקים מתאים פרסום בצ'אט GPT?
פרסום בצ'אט GPT מתאים בעיקר לעסקים שמוכרים לצרכנים פרטיים אונליין, עם פיד מוצרים ומדידה מחוברת, ועם תקציב לניסוי. הוא פחות מתאים לשירותי בריאות, פיננסים ומשפט בישראל, שאסורים לפי מדיניות OpenAI נכון לספטמבר 20267, ולמכירה לארגונים דרך רשימות קטנות, כי קהל מותאם דורש לפחות 25,000 משתמשים26.
סימנים שזה שווה ניסוי
- פיד מוצרים מסודר: מוצר שנמכר אונליין. לפי OpenAI, מודעות מפיד היו מהחזקות בתוכנית33.
- מדידה שעובדת: פיקסל ו-CAPI מחוברים, כדי שהמערכת תוכל לבצע אופטימיזציה להמרות28.
- קהל של צרכנים פרטיים: המודעות מגיעות למשתמשי Free ו-Go בלבד2.
- תקציב לניסוי: כזה שלא פוגע בערוצים שכבר עובדים. Omni Lab Consulting, למשל, ממליצים על ניסוי של 5% מהתקציב לכל היותר, לאורך 90 יום40.
מתי זה פחות מתאים
- בריאות, פיננסים ומשפט בישראל: אסורים לפי המדיניות7.
- מכירה לארגונים דרך רשימות ABM קטנות: קהל מותאם דורש לפחות 25,000 משתמשים מותאמים להכללה26.
- צורך מיידי בחשיפה לקהל בישראל: עדיין אין הודעה רשמית ממתי מודעות מוצגות למשתמשים ישראלים18.
להרחבה למי שמוכר לעסקים: פרסום ב-ChatGPT ל-B2B מול B2C. ולתמונה רחבה יותר: המדריך לכלי שיווק מבוססי AI.
מה OpenAI ממליצה לעשות לפני הקמפיין הראשון?
ההמלצות של OpenAI להקמת ChatGPT Ads, כפי שהוצגו בוובינר הרשמי "Set up your ChatGPT Ads for success", מתמקדות בחמישה עקרונות: לחבר פיקסל וגם CAPI, לאחד קמפיינים, לבחור אופטימיזציה להמרות, להעלות פיד מוצרים ולנהל קמפיינים דרך תוסף Ads Manager, שהושק בתוך ChatGPT בספטמבר 20261016.
- מדידה לפני הכל. חברו פיקסל וגם CAPI לפני שמוציאים שקל. לפי OpenAI, השילוב מגדיל את כיסוי אירועי ההמרה10, ובלי אירועים אמינים אין למערכת על מה לבצע אופטימיזציה. בדקו את ציון איכות האירועים בממשק לפני ההשקה30.
- איחוד קמפיינים. בוובינר הומלץ לרכז תקציב בכמה קמפיינים ולא לפזר אותו: תקציב של 100 אלף עדיף על שני קמפיינים מאשר על עשרה10.
- אופטימיזציה להמרות. בחרו ביעד המרות ובאסטרטגיית Maximize results10, וזכרו שהיא לא מבטיחה עלות מסוימת לתוצאה22.
- פיד מוצרים. אם יש לכם חנות, העלו פיד. בחנויות Shopify אפשר לעשות זאת דרך האפליקציה הייעודית1610.
- ניהול דרך התוסף. תוסף Ads Manager בתוך ChatGPT מאפשר ליצור, לעדכן ולנתח קמפיינים בשיחה16.
להרחבה, צעד אחר צעד, על פתיחת החשבון, אימות העסק והקמת הקמפיין הראשון: איך לפרסם ב-ChatGPT: מדריך הקמה עצמאית.
שאלות נפוצות
האם אפשר לפרסם ב-ChatGPT מישראל?
כן. ישראל מופיעה ברשימה הרשמית של OpenAI כמדינה שבה Ads Manager זמין בשירות עצמי, בתנאי שהישות המשפטית של המפרסם רשומה בישראל3. התקציב היומי המינימלי הוא 60 ש״ח4. OpenAI פותחת את הגישה למפרסמים ואת הצגת המודעות לגולשים בנפרד, ועוד לא פרסמה מתי כל המשתמשים בישראל יראו מודעות1819.
כמה עולה פרסום בצ'אט GPT?
לפרסום בצ'אט GPT אין מחיר קבוע. המודעות נמכרות במכרז מחיר שני שמשוקלל לפי רלוונטיות, והתשלום הוא לפי אלף חשיפות או לפי קליק. OpenAI ממליצה להתחיל בהצעת מחיר מקסימלית של $3-5 לקליק5, והתקציב היומי המינימלי הוא 60 ש״ח4. באפריל 2026 דיווח Digiday על מחירי CPM של $25-4523.
האם המודעות משפיעות על התשובות של ChatGPT?
לפי OpenAI, לא. המודעות ב-ChatGPT רצות על מערכות נפרדות ממודל הצ'אט, ולמפרסמים אין שום יכולת לעצב, לדרג או לשנות את התשובות. המודעות מוצגות מתחת לתשובה, מסומנות כממומנות ומופרדות ממנה ויזואלית1. מחקר של SE Ranking מאוגוסט 2026 מצא ש-96.37% מהמפרסמים לא צוטטו בתשובה עצמה27.
מי רואה מודעות ב-ChatGPT?
מודעות ב-ChatGPT מוצגות למשתמשים בוגרים בחבילות Free ו-Go. מנויי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Education לא רואים מודעות2, וגם לא מי שמשתמש בצ'אט זמני או בדפדפן Atlas. משתמשי החבילה החינמית יכולים לבחור במצב ללא מודעות עם מגבלות שימוש נמוכות יותר, וליד שיחות על בריאות ופוליטיקה לא מוצגות מודעות1.
מה ההבדל בין הטירגוט ב-ChatGPT Ads לבין מילות מפתח בגוגל?
ב-ChatGPT Ads אין מילות מפתח כמו בגוגל אדס. המערכת מתאימה מודעות להקשר השיחה, למיקום ולשפה1. מפרסמים יכולים להוסיף רמזי הקשר (Context hints), אבל הם לא מילות מפתח בהתאמה מדויקת ולא מבטיחים הצגה5. אפשר גם לטרגט גיאוגרפית, לבחור פלטפורמות4 ולהשתמש בקהלים מותאמים של לפחות 25,000 משתמשים26.
אילו עסקים לא יכולים לפרסם ב-ChatGPT?
לפי מדיניות הפרסום של OpenAI מספטמבר 2026, שירותים פיננסיים, שירותי בריאות ושירותים משפטיים מחוץ לארה״ב אסורים ככלל. בכל מקום אסורים אלכוהול, טבק, הימורים, פרסום פוליטי, היכרויות, תרופות מרשם, רפואה מרחוק, בתי מרקחת אונליין, ומודעות דרושים ודירות בודדות7. לעסקים ישראליים בבריאות, פיננסים ומשפט, הערוץ סגור כרגע.
איך מודדים תוצאות מפרסום ב-ChatGPT?
תוצאות מפרסום ב-ChatGPT נמדדות באמצעות פיקסל באתר ו-Conversions API בצד השרת, עם ביטול כפילויות לפי מזהה אירוע. לכתובת דף הנחיתה מתווסף מזהה קליק בשם oppref28. חלון הייחוס הוא 7, 14 או 30 יום לקליק, ו-0 או יום אחד לצפייה, במודל מגע אחרון29. המרות מופיעות בדוחות אחרי 24-48 שעות5.
האם יש בנצ'מרקים ל-CTR ול-ROAS בפרסום ב-ChatGPT?
לא רשמיים. OpenAI כותבת שאין עדיין בנצ'מרקים לביצועי ChatGPT Ads בין מפרסמים, תעשיות או סוגי קמפיינים6. מפרסמים שדיווחו בפומבי מתארים CTR של 0.3%-1.5%37, ותוצאות שנעות מאפס המרות32 ועד ROAS משוער של 3.3 עד 6.8 בחשבון אחד, תלוי במודל הייחוס39. כל נתון כזה משקף חשבון בודד.
ערוץ חדש כמו ChatGPT Ads נותן הכי הרבה כשהוא מחובר לשאר הערוצים: חיפוש בגוגל, מטא, קידום אורגני ומדידה אחידה. Digitale הוא משרד פרסום דיגיטלי שמנהל קמפיינים ממומנים, רכש מדיה, קידום אתרים ובניית אתרים, ולכן אנחנו בוחנים כל ערוץ חדש מול התקציב והיעדים של העסק כולו, ולא כניסוי מבודד. להרחבה: איך אנחנו מנהלים פרסום ב-ChatGPT כחלק מתמהיל המדיה.
מקורות (40)
- מרכז העזרה של OpenAI, "Ads in ChatGPT", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt
- הודעה רשמית של OpenAI, "Testing ads in ChatGPT", 9 בפברואר 2026, עודכן עד 11 באוגוסט 2026. https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/
- מרכז העזרה של OpenAI, "Ads Manager availability", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability
- מרכז העזרה של OpenAI, "Create campaigns for ChatGPT Ads", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001210-create-campaigns-for-chatgpt-ads
- מרכז העזרה של OpenAI, "Ads in ChatGPT: the basics", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics
- מרכז העזרה של OpenAI, "Frequently asked questions", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001220-frequently-asked-questions
- מדיניות הפרסום של OpenAI, "Ad Policies (v1.6)", עודכן ב-10 בספטמבר 2026. https://openai.com/policies/ad-policies/
- הודעה רשמית של OpenAI, "Our approach to advertising and expanding access", 16 בינואר 2026. https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
- הודעה רשמית של OpenAI, "ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan", 23 בספטמבר 2026. https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan/
- וובינר של OpenAI ב-YouTube, "Set up your ChatGPT Ads for success", 2026. https://youtu.be/GDO4XEjohTM
- מרכז העזרה של OpenAI, "Launch campaigns", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001209-launch-campaigns
- מרכז העזרה של OpenAI, "Create ads", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001212
- הודעה רשמית של OpenAI, "New ways to buy ChatGPT ads", 5 במאי 2026. https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/
- הודעה רשמית של OpenAI, "ChatGPT Ads expands across Europe", 18 באוגוסט 2026. https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/
- הודעה רשמית של OpenAI, "Expanding access to AI with ChatGPT Ads", 31 באוגוסט 2026. https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/
- הודעה רשמית של OpenAI, "Reimagining advertising with AI", 16 בספטמבר 2026. https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/
- כתבה ב-AdExchanger (Joanna Gerber), "ChatGPT ads hit a $1 billion run rate: here's what advertisers say will get them to spend more", 3 בספטמבר 2026. https://www.adexchanger.com/ai/chatgpt-ads-hit-a-1-billion-run-rate-heres-what-advertisers-say-will-get-them-to-spend-more/
- כתבה ב-Ctech by Calcalist (רוני בן שאול), "ידיעה על פתיחת ChatGPT Ads למפרסמים ישראלים", 17 בספטמבר 2026. https://www.calcalistech.com/ctechnews/article/s1700wbtkmx
- כתבה ב-Globes (גלית חתן), "ChatGPT advertising launches in Israel", 17 בספטמבר 2026. https://en.globes.co.il/en/article-chatgpt-advertising-launches-in-israel-1001556780
- מרכז העזרה של OpenAI, "Onboarding and policy troubleshooting", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001534
- מרכז העזרה של OpenAI, "Conversion-optimized campaigns", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001412
- מרכז העזרה של OpenAI, "Maximize results bid strategy", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001425-maximize-results-bid-strategy
- כתבה ב-Digiday (Krystal Scanlon), "Everything is coming down: ChatGPT ads are getting cheaper", 17 באפריל 2026. https://digiday.com/marketing/everything-is-coming-down-chatgpt-ads-are-getting-cheaper/
- כתבה ב-The Keyword, "OpenAI sets early ChatGPT ad pricing at about $60 CPM (מצטט את The Information)", 27 בינואר 2026. https://www.thekeyword.co/news/openai-sets-early-chatgpt-ad-pricing-at-about-60-cpm
- כתבה ב-Adweek, "OpenAI confirms $200,000 minimum commitment for ChatGPT ads", 2026. https://www.adweek.com/media/exclusive-openai-confirms-200000-minimum-commitment-for-chatgpt-ads/
- מרכז העזרה של OpenAI, "Custom audiences", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001346
- פרסום של SE Ranking (Yulia Deda), "ChatGPT ads study", 10 באוגוסט 2026. https://seranking.com/blog/chatgpt-ads-study/
- מרכז העזרה של OpenAI, "Conversion measurement", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001409-conversion-measurement
- מרכז העזרה של OpenAI, "Measure results", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001214-measure-results
- מרכז העזרה של OpenAI, "Event quality", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001513
- מרכז העזרה של OpenAI, "Measurement partners", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001416
- כתבה ב-MediaPost (Laurie Sullivan), "Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing", 28 באוגוסט 2026. https://www.mediapost.com/publications/article/417528/data-reveals-chatgpt-ads-not-performing.html
- מרכז העזרה של OpenAI, "Create campaigns from product feeds", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://help.openai.com/en/articles/20001268-create-campaigns-from-product-feeds
- פרסום של HubSpot Knowledge Base, "Connect and manage your ChatGPT Ads account in HubSpot", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://knowledge.hubspot.com/connect-and-manage-chatgpt-ads-account-in-hubspot
- תיעוד המפתחים של OpenAI, "Ads API overview", נבדק ב-26 בספטמבר 2026. https://developers.openai.com/ads/api-overview
- פרסום של Criteo, "An update on Criteo's integration with OpenAI", 22 ביוני 2026. https://www.criteo.com/news/press-releases/2026/06/an-update-on-criteos-integration-with-openai-june-2026/
- כתבה ב-TechTimes, "ChatGPT ads reach $1 billion, advertisers report clicks that analytics cannot find", 1 בספטמבר 2026. https://www.techtimes.com/articles/326128/20260901/chatgpt-ads-reach-1-billion-advertisers-report-clicks-that-analytics-cannot-find.htm
- פרסום של Opascope, "ChatGPT Ads benchmarks", 2026. https://opascope.com/insights/chatgpt-ads-benchmarks/
- כתבה ב-Search Engine Journal (Brooke Osmundson), "6 Months Into ChatGPT Ads, Advertisers Still Don't Know What 'Good' Looks Like", 8 בספטמבר 2026. https://www.searchenginejournal.com/6-months-into-chatgpt-ads-advertisers-still-dont-know-what-good-looks-like/587583/
- פרסום של Omni Lab Consulting (Jonathan Bland), "ChatGPT Ads for B2B brands", יוני 2026. https://www.omnilabconsulting.com/blog/chatgpt-ads-for-b2b-brands
הנתונים נבדקו נכון ל-26 בספטמבר 2026. נתונים של OpenAI ושל ספקים הם דיווח עצמי של החברות. נתונים של מפרסמים מתייחסים לחשבונות בודדים ואינם בנצ'מרק. הפלטפורמה משתנה במהירות, ולכן כדאי לבדוק את מרכז העזרה של OpenAI לפני קבלת החלטות.